觀眾們通過“克馬”起終點處的多媒體大屏實時觀看克拉瑪依融媒主播在賽道各點位播報的即時賽況?？死斠廊诿接浾?張潔英 攝
10月6日清晨7時，市融媒體中心工作人員開始架設直播機位?？死斠廊诿接浾?非爾代維斯·熱夏提攝
“克馬”現場，克拉瑪依融媒主播齊晟準備直播連線。克拉瑪依融媒記者 張潔英 攝
市融媒體中心兩位攝影記者正用鏡頭捕捉精彩畫面?？死斠廊诿接浾?涂圓澤 攝
金秋十月，油城歡騰。10月6日，伴隨著發(fā)令槍響，15000名跑者如潮水般涌過起跑線，創(chuàng)下新疆馬拉松參賽人數新紀錄的克拉瑪依馬拉松激情開跑。這場已成功舉辦三屆、品質持續(xù)升級的國家級A1類賽事，正以“規(guī)模最大、服務最暖、特色最濃”的姿態(tài)，成為全國跑友體驗克拉瑪依激情與溫度的亮麗名片。
在這場體育盛事的背后，克拉瑪依市融媒體中心以一場無聲的“馬拉松”與之同頻共振。從賽前數月的精心布局，到賽中全情投入，再到賽后深度沉淀，中心以理念之變引領行動之進，以技術之新驅動傳播之效，以經驗之積成就亮點之紛呈，完成了一次圍繞重大賽事全媒體傳播的“蟬變”與升華。
理念提升：
從“賽事宣傳”到“價值傳播”的站位躍遷
理念的迭代是融媒發(fā)展的核心引擎。2023年馬拉松賽事創(chuàng)辦之初，克拉瑪依市融媒體中心的宣傳重心聚焦于賽事進程的基礎報道；而到2025年，中心已形成“政治引領、全域統籌、價值賦能”的成熟宣傳理念體系。針對本屆賽事，中心明確提出“提升政治站位、強化統籌協調、聚焦細節(jié)堵點”三大要求，將宣傳工作從單純的新聞報道上升到服務“體育之城”建設、鑄牢中華民族共同體意識的戰(zhàn)略高度。
這種理念升級體現在宣傳策劃的每一個環(huán)節(jié)：在內容導向上，緊扣“民族團結、拼搏奮進”主基調，通過跑友互助、志愿者協作、“克馬”變化等細節(jié)場景，自然傳遞精神內涵；在傳播邏輯上，突破“就賽事報賽事”的局限，構建“體育+文旅+民生”的融合傳播框架，將賽事宣傳與城市形象推介、健康理念普及深度綁定；在服務定位上，以“群眾需求”為核心，從賽前交通指南到賽中觀賽指引，從補給信息到文旅攻略，實現了從“傳播者”到“服務者”的角色轉變。
技術升級：
從“單一呈現”到“立體傳播”的硬件革新
技術迭代為融媒傳播注入硬核動力。相較于前兩屆賽事，2025年馬拉松宣傳實現了技術裝備與傳播體系的全方位升級，構建起“空中—地面—特色”的三維傳播矩陣?？死斠朗腥诿襟w中心投入2輛直播車作為核心導播單元，在26個點位部署專業(yè)設備，通過無人機高空航拍、8輛摩托車動態(tài)跟拍、馬拉松攝像專用車高低機位特色取景的組合模式，實現賽程全景無死角覆蓋。這種立體化拍攝體系，讓觀眾既能俯瞰整個賽道的壯闊，又能捕捉跑者沖刺的瞬間細節(jié)。
在傳播保障與互動體驗上，技術升級同樣顯著?？死斠朗腥诿襟w中心搭建“事前勘測+多網備份+實時監(jiān)控”的全流程網絡通訊體系，對24個關鍵點位開展帶寬與信號測試，配合信號傳輸雙備份機制，徹底解決了前兩屆賽事中曾出現的信號中斷問題。針對直播風險防控，部署可編輯延時設備，預設安全閾值，實現突發(fā)畫面的即時處置。同時，建立網友熱議快速反饋機制，主持人實時回應評論區(qū)提問，讓單向傳播升級為雙向互動，極大地提升了觀眾參與感。
經驗積累：
從“摸索前行”到“精準操盤”的能力積淀
連續(xù)三屆馬拉松賽事的宣傳實踐，成為克拉瑪依市融媒體中心積累實戰(zhàn)經驗的寶貴課堂。2023年首次承接馬拉松宣傳工作時，團隊還在探索全媒體協同模式；到2025年，已形成一套“清單化管理、節(jié)點化推進、全要素演練”的標準化工作流程。為全面做好賽前、賽中、賽后的宣傳報道，克拉瑪依市融媒體中心先后召開3次協調會，對刊播計劃進行6輪修改，最終形成131條精準內容矩陣，50余名采編人員與55人組成的專業(yè)直播團隊分工明確、無縫協作。
經驗積淀更體現在跨領域協同與問題處置能力的提升方面?？死斠朗腥诿襟w中心不僅深耕本地賽事的報道，更參與了烏魯木齊、巴里坤等地的馬拉松直播，積累了不同地域、不同規(guī)模賽事的傳播經驗。針對本屆賽事面臨的38個直播證、34個媒體證短缺問題，克拉瑪依市融媒體中心提前建立多方協調機制；面對無人機限飛問題，迅速調整拍攝方案，以地面多點位補拍保障傳播效果。這種“預判—應對—優(yōu)化”的閉環(huán)能力，正是三年經驗積累的核心成果。
亮點成果：
從“局部發(fā)聲”到“全國回響”的傳播突破
理念、技術與經驗的疊加，最終轉化為顯著的傳播成效。截至10月9日，克拉瑪依融媒已推出本屆“克馬”宣傳報道超130條，通過“克拉瑪依融媒”官方矩陣與“智媒克克”“K市玩的歹”“小克生活幫”等8個垂類賬號形成差異化傳播，既守住了權威信息發(fā)布主陣地，又以創(chuàng)新的網感內容觸達年輕受眾。賽事直播階段，30余個平臺同步聯播，涵蓋新華社等權威媒體、新浪微博等社交平臺及優(yōu)酷等視頻平臺，實現“全國可見、廣泛觸達”的傳播效果。
此次賽事的傳播價值已超越了賽事本身。克拉瑪依市融媒體中心以“點位介紹+文化延伸”模式，通過黑油山、大油泡等標志性點位的現場解讀，串聯起石油文化、文旅資源與城市發(fā)展故事，打造“跑一場馬、識一座城”的傳播效應。再配合300萬元跑者消費券與景區(qū)門票贈送的民生舉措，使宣傳報道有效推動“以賽促游”，讓賽事熱度轉化為城市吸引力。這種“賽事出圈、城市出彩”的傳播成果，使克拉瑪依市融媒體中心連續(xù)三年助力馬拉松成為克拉瑪依的“城市新名片”。
展望未來：
從“深度融合”到“智慧融媒”的進階之路
馬拉松賽事的宣傳實踐，為克拉瑪依市融媒體中心未來發(fā)展奠定了堅實基礎。站在新的起點，中心將以“打造全疆市級融媒體中心新標桿”為目標，持續(xù)深化“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，推動傳播方式向體系化、品質化、互動化升級。在技術層面，計劃完善無人機航拍資質與設備儲備，構建更智能的直播調度系統，借助5G、AI、VR等新技術的應用，實現“AI+傳播”的深度融合；在內容層面，延續(xù)“體育+文旅”成功經驗，拓展“新聞+政務+服務”模式，讓融媒服務滲透民生各領域。
未來，克拉瑪依市融媒體中心將繼續(xù)以重大活動為檢驗場，把馬拉松宣傳中積累的協同機制、技術經驗與傳播模式，復制應用到更多重大活動中。通過持續(xù)的自我革新與能力升級，讓主流媒體聲音更響亮，讓城市故事更動人。
從首次報道到全域操盤，從技術摸索到體系成型，克拉瑪依市融媒體中心用三年馬拉松賽事完成了一場深刻的“蟬變”。中心正日益成為驅動城市品牌提升、凝聚社會發(fā)展共識的重要力量。在媒體融合的深水區(qū)，這場關于理念、技術與內容的“馬拉松”，沒有終點，只有下一個更精彩的里程。
