□高宇飛
觀點
當我市出現(xiàn)緊俏乃至走紅的特色產(chǎn)品時，我們希望該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)能夠汲取前人教訓，讓這款產(chǎn)品走得更遠，爭取突出重圍發(fā)展成為知名品牌。要做到這一點，商家有很長的路要走，政府相關(guān)部門也還有很多工作要做
日前，我市獨山子區(qū)兩家企業(yè)共同生產(chǎn)的第一批獨山子火山泥植萃滋養(yǎng)面膜已全部售罄，第二批面膜正在上線中。（見本報7月19日A08版）
這兩家企業(yè)的產(chǎn)品能在競爭早已白熱化的面膜市場實現(xiàn)突破，絕對令人驚喜。驚喜之余，我們也期盼這種現(xiàn)象不是“曇花一現(xiàn)”。
這并不是什么喪氣話，而是一種發(fā)自肺腑的美好祝愿。
多年來，不少地方特色產(chǎn)品都曾在某個范圍內(nèi)風靡一時。有這樣一次機會其實并不容易。而這個機會也是一個產(chǎn)品或品牌成長為知名品牌的難得機遇，但能抓住這次機遇的卻一直只是極少數(shù)，絕大多數(shù)產(chǎn)品要么很快在市場上銷聲匿跡，要么銷量迅速從巔峰跌落，“泯然眾人”。
這種現(xiàn)象實在令人遺憾。細究起來原因很多，但主要的可能有這么幾點：有的企業(yè)只是憑借產(chǎn)品的“新奇”賣點，一時吸引大量消費者，但在品質(zhì)、服務(wù)等方面與市場上其他同類產(chǎn)品并無明顯優(yōu)勢，缺乏核心競爭力終究如無本之木，自然很快就會被消費者拋棄；有的產(chǎn)品雖說質(zhì)量不錯，但突然“爆火”后，卻因企業(yè)營銷水平、產(chǎn)能、品控、服務(wù)等存在明顯短板，后續(xù)應(yīng)對失策，白白浪費了大好機會；有的企業(yè)可能只是抱著試一試甚至“玩票”的態(tài)度賺一波快錢，至于品牌后續(xù)發(fā)展，要么沒能力做，要么壓根兒就沒想著長久做下去。
因此，當我市出現(xiàn)緊俏乃至走紅的特色產(chǎn)品時，我們才希望該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)能夠汲取前人教訓，讓這款產(chǎn)品走得更遠，爭取突出重圍發(fā)展成為知名品牌。但我們也知道，要做到這一點并不容易，企業(yè)還有很長的路要走，政府相關(guān)部門也還有很多工作要做。
確保品質(zhì)過硬是首要任務(wù)。即使產(chǎn)品供不應(yīng)求，企業(yè)也不要被一時的成功沖昏了頭腦、為了銷量鋌而走險降低產(chǎn)品品質(zhì)，而應(yīng)該嚴把品質(zhì)關(guān)，留住消費者口碑，因為保住產(chǎn)品質(zhì)量水準就是保住產(chǎn)品的生命線。過去一些年，網(wǎng)紅品牌因急功近利導致品質(zhì)下降、口碑跌落、最終敗亡的案例并不鮮見。
做好創(chuàng)意營銷工作是關(guān)鍵。當今的產(chǎn)品銷售，尤其是化妝品、食品、電器等快消品市場競爭激烈。即使是知名品牌，尚且將營銷工作放在了極其重要的位置，因為營銷的優(yōu)劣在很大程度上決定了其發(fā)展的優(yōu)劣。更不必說剛在市場上嶄露頭角的小品牌產(chǎn)品，營銷不做或者做不好，就想在夾縫中活下去進而活得好，實屬癡人說夢。當然，指望小品牌像大品牌一樣“砸錢”搞營銷也不現(xiàn)實。因此，如何做好創(chuàng)意營銷，爭取以較小的成本獲得較大的宣傳效果，實現(xiàn)穩(wěn)健較快發(fā)展，是企業(yè)必須考慮的問題。
政府相關(guān)部門也要大力支持。面對突如其來的大好發(fā)展機遇，生產(chǎn)特色產(chǎn)品的中小企業(yè)僅靠自身力量，很可能力不從心。此時，相關(guān)部門就需要及時伸出援手，當好參謀、助手、貼心人、店小二、娘家人，從資金、人才、營銷、管理等各方面入手，全力以赴幫助企業(yè)逐漸站穩(wěn)腳跟、走向更廣闊的天地。
只要各方同心協(xié)力攻堅克難，企業(yè)發(fā)展壯大的幾率就將大幅增加，克拉瑪依經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的動能就將越來越足。