□景璐
新聞背景
獨(dú)山子?xùn)|湖動(dòng)物園和烏爾禾白楊河大峽谷景區(qū)被確定為國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)。2月13日，本報(bào)05版刊登的《兩處旅游景區(qū)升級(jí)為3A》一文中提到了上述消息。這無(wú)疑是我市持續(xù)探索文旅融合發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的又一亮點(diǎn)。
10年來(lái)，克拉瑪依全面推進(jìn)文旅融合，發(fā)展全域旅游，因地制宜大力開展特色文化旅游品牌建設(shè)，助推旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，克拉瑪依打造出了石油工業(yè)游、紅色研學(xué)游、房車度假游、城市休閑游、影視文化游、荒野特種游等一批具有特色的旅游品類。
加裝了特色雕塑后，克拉瑪依一號(hào)井的采油樹裝置成了游客爭(zhēng)相打卡的大油泡；黑油山研學(xué)旅行，讓小朋友在原油灌裝、運(yùn)水、搭塔等小游戲中認(rèn)識(shí)石油生產(chǎn)過(guò)程；獨(dú)庫(kù)公路博物館的建成，讓更多游客了解自然美景背后筑路英雄啟夢(mèng)天山的故事……
據(jù)“前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人”APP統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2021年，克拉瑪依累計(jì)接待游客1120.48萬(wàn)人次。2017年至2021年期間，克拉瑪依旅游人數(shù)和旅游收入年均增長(zhǎng)率分別為13%和21%。
克拉瑪依文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了大發(fā)展。但文旅融合不僅要搞活文旅資源，讓文旅市場(chǎng)“熱鬧”，還要琢磨融合發(fā)展上的深度，讓游客體驗(yàn)文化深處的“門道”。
如何理解“熱鬧”和“門道”？以黑油山景區(qū)為例，大量游客慕名前來(lái)觀看油池，參觀克拉瑪依市展覽館（文博院）、地窩子，在井架前拍照都屬于“熱鬧”；參加研學(xué)旅行、游覽石油地質(zhì)奇觀、學(xué)習(xí)石油知識(shí)、體驗(yàn)原油灌裝等石油生產(chǎn)互動(dòng)游戲就屬于“門道”了。如果說(shuō)前者是淺嘗輒止，后者就是追本溯源；前者是走馬觀花，后者就是尋根究底。
現(xiàn)階段，雖然我們的旅游基礎(chǔ)設(shè)施越來(lái)越好，接待服務(wù)水平越來(lái)越高，但也要看到，一些文化旅游景區(qū)存在商業(yè)氣息太濃、同質(zhì)化、文化元素表面化的問(wèn)題。做深文旅融合就是“解題”關(guān)鍵。
深度的文旅融合，不僅要打造文化遺址游、旅游演藝等以被動(dòng)式觀賞為主的旅游業(yè)態(tài)，還應(yīng)追求通過(guò)深刻理解和挖掘文化內(nèi)涵，讓游客真正體驗(yàn)、認(rèn)識(shí)文化帶來(lái)的感染人心的精神力量。尤其是針對(duì)一些自然旅游資源并不出眾的文化類景點(diǎn)，如何深刻理解、深度挖掘、輕松表達(dá)其文化內(nèi)涵更是值得深思的問(wèn)題。
2023年開年，每日經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰聯(lián)合推出了首期旅游消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告。2267份有效樣本中，“文化氛圍”成為游客2023年出行最關(guān)注的因素；人文類景區(qū)，如博物館、科技館、民俗村、各類廟宇、歷史建筑成為春節(jié)期間游客最主要的目的地?？梢娤M(fèi)者在文化旅游方面的需求有多么旺盛。
克拉瑪依不缺少文化資源。
克拉瑪依一號(hào)井、101窯洞遺址、英雄193號(hào)井、新疆第一口油井遺址、獨(dú)山子第一套蒸餾釜遺址……大量的工業(yè)遺址和工業(yè)文物的背后是可以不斷挖掘的石油文化寶藏。
當(dāng)然，文化資源的“表達(dá)方式”有時(shí)甚至比文化資源本身更重要。正如聽講解員解讀一遍石油生產(chǎn)過(guò)程，不如體驗(yàn)一把“原油罐裝”小游戲更直觀；從故事中了解石油工人的辛苦，不如穿上工裝去夏天或者冬日的戈壁灘走一圈更有感觸；聽導(dǎo)游揭開克拉瑪依世界魔鬼城的秘密，不如在有風(fēng)的夜晚夜宿在景區(qū)邊更直接……
而如果真有這些旅游項(xiàng)目，本地人也很難不動(dòng)心。
習(xí)近平總書記說(shuō)，文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。當(dāng)人們的文化自信越來(lái)越強(qiáng)，大家對(duì)文化旅游的需求也將越來(lái)越大。在文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的今天，文旅融合如逆水行舟，若不想“退”，就必須在重“熱鬧”的同時(shí)，更加注重“門道”。