新聞背景
7月15日，克拉瑪依日報官方抖音號發(fā)布的一家機動車檢測站免費接送車輛進行車檢服務的視頻，有著很高的點擊量和幾乎清一色的好評，視頻下方有不少網(wǎng)友留言詢問檢測站的位置。這家檢測站正是靠著貼心服務帶來的好口碑，做到了“廣告細無聲”。
該機動車檢測站的做法，可以用一句話總結(jié)：服務是最好的營銷。
對于一個以向顧客提供服務為主要業(yè)務的企業(yè)來說，能夠讓客人對自己的服務滿意，是對企業(yè)最好的宣傳。換句話說，讓每一位在企業(yè)消費的顧客滿意而歸，就是企業(yè)成本最低但效果最好的營銷手段。
要讓顧客滿意，企業(yè)往往就要提供超出顧客預期的服務。拿機動車檢測站的車檢服務來說，他們“中午、周末都不休息，為審車的朋友提供免費的接車服務”這些小細節(jié)，是讓顧客大呼物超所值的真正原因。
再如網(wǎng)紅商超“胖東來”，它雖至今仍未走出河南省，但卻一度被雷軍盛贊為中國零售界“神一般的存在”，業(yè)界更有“中國的超市只有兩種：河南的胖東來和其他超市”的說法。接下來看看它的“變態(tài)”服務：直接把成本價打在零售貨品的標簽上，考慮到有的客戶可能看不清楚價簽，索性在貨架旁放上放大鏡；稱重時，為了扣除餐盒與塑料袋的重量，將起始重量設為負數(shù)；為滿足不同人群的需要，入口處7種不同購物車一字排開……
放眼全國，這樣的例子還有很多：不管是海底撈、淄博燒烤，還是前段時間幫著客人不被宰、一夜?jié)q粉200多萬的新疆“傻小伙”導游小祁，都秉行著“同行都做了的叫義務，同行沒做的才叫服務”的原則，服務帶來的極高滿意度，讓其客戶群體數(shù)量發(fā)生了裂變。
服務做得好，自然能贏得顧客的青睞，將這種企業(yè)服務的經(jīng)營理念推及到一座城市的發(fā)展上來同樣適用。
拿克拉瑪依來說，近年來，克拉瑪依不斷提升服務水平，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。同時，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，今年5月底，吸引來了上海市嘉定氫能港的9家企業(yè)簽訂了10個項目合作協(xié)議，使克拉瑪依在加快氫能產(chǎn)業(yè)方面邁出了關鍵一步。
諸上種種，讓“服務是最好的營銷”的道理都不言自明。服務好了，口碑也就好了，口碑好了，自然就“有朋自遠方來”了。