●武海麗
利用動(dòng)漫作品、動(dòng)漫玩偶、文創(chuàng)周邊“說話”，更能激發(fā)他們的情感共鳴和探知欲望。當(dāng)這些知識(shí)通過動(dòng)漫變得“親切鮮活”，他們就更愿意睜開眼睛、豎起耳朵，用心感知克拉瑪依的城市發(fā)展脈絡(luò)
在剛剛閉幕的“動(dòng)·感新疆 漫·話絲路”第二屆（2024）新疆動(dòng)漫節(jié)中，高質(zhì)量動(dòng)漫作品《克拉瑪依石油密碼》發(fā)布展映；“克拉”“瑪依”城市吉祥物玩偶和來自全疆各地的漫友一起沉浸于二次元世界；頗具克拉瑪依本地特色的手辦、鑰匙扣等文創(chuàng)周邊產(chǎn)品吸引了眾多游客選購……耐人尋味的一幕幕，無不彰顯著我們?cè)谥v好克拉瑪依故事方面的開闊思路和創(chuàng)新思維。
在創(chuàng)新講好克拉瑪依故事方面，本次動(dòng)漫節(jié)主要體現(xiàn)在“對(duì)誰講”“誰來講”兩個(gè)層面——
動(dòng)漫的受眾是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下成長起來的廣大漫友。作為“新新人類”的他們，不喜歡說教、灌輸式的宣傳，而是青睞形式內(nèi)容靈活的事物。利用動(dòng)漫作品、動(dòng)漫玩偶、文創(chuàng)周邊“說話”，更能激發(fā)他們的情感共鳴和探知欲望。以動(dòng)漫作品《克拉瑪依石油密碼》為例，很多青少年可能不愿從“板起面孔”的理論書籍、科普材料中了解克拉瑪依石油的起源，但當(dāng)這些知識(shí)通過動(dòng)漫變得“親切鮮活”，他們就更愿意睜開眼睛、豎起耳朵，用心感知克拉瑪依的城市發(fā)展脈絡(luò)。
漫友的接受和共情還會(huì)產(chǎn)生裂變效應(yīng)——樂于展示和分享的他們將成為克拉瑪依城市宣傳的“自來水”。在網(wǎng)絡(luò)空間，他們就像一個(gè)個(gè)傳播中心節(jié)點(diǎn)，周圍分布著成百上千的粉絲。以他們親身體驗(yàn)為視角發(fā)布在各類社交平臺(tái)的筆記、視頻、朋友圈，將被大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送給和他們一樣渴望了解克拉瑪依、愿意宣傳克拉瑪依的人群，形成長尾效應(yīng)，在提振活動(dòng)聲勢(shì)、擴(kuò)大活動(dòng)影響的同時(shí)，為這座城市帶來源源不斷的話題和“流量”。
在創(chuàng)新講好城市故事方面，克拉瑪依早已邁出堅(jiān)定的步伐：去年7月，首屆“你好，絲路”網(wǎng)絡(luò)國際傳播交流大會(huì)在克拉瑪依拉開帷幕，來自全球20個(gè)國家和地區(qū)的媒體代表、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人匯聚在一起，用實(shí)地體驗(yàn)、真誠記錄的方式，向全世界展示了一個(gè)全新的、真實(shí)的、昂揚(yáng)向上的克拉瑪依；今年9月，2024克拉瑪依馬拉松賽鳴槍起跑，賽事通過新華社現(xiàn)場(chǎng)云、百度新聞、新浪微博等20余個(gè)平臺(tái)直播，總觀看量約256.9萬次，實(shí)時(shí)全景呈現(xiàn)了這場(chǎng)市民與跑者踴躍參與的城市嘉年華，全面展現(xiàn)了克拉瑪依美好、活力的新氣象……
創(chuàng)新始終在路上，講好克拉瑪依故事不能一蹴而就，需要更細(xì)水長流的探索與實(shí)踐。我們每個(gè)人不僅僅是克拉瑪依故事的親歷者、見證者，更應(yīng)該是克拉瑪依故事的講述者，只要我們心懷熱愛，把我們的所見所聞所感、把我們身邊發(fā)生的美好、把我們城市發(fā)生的變化用群眾喜聞樂見的方式傳播出去，就一定能講好新時(shí)代的克拉瑪依故事，讓克拉瑪依形象變得更加可感、可觸、可信。