烏魯木齊交警版短視頻的成功，為新媒體尤其是政務(wù)新媒體如何平衡專業(yè)性與親和力提供了創(chuàng)新樣本，非常值得學(xué)習(xí)和借鑒
“哇，被烏魯木齊交警帥到了”“這個(gè)眼神，這個(gè)動(dòng)作絕了，好喜歡加油”“這個(gè)是這類視頻最帥的一版”……近日，“烏魯木齊交警”視頻號中一條“我們時(shí)刻守護(hù)您的出行安全”主題視頻火爆全網(wǎng)，點(diǎn)贊量、收藏量均超10萬，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)4.8萬，在全國交警系統(tǒng)掀起了一股模仿熱潮。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，已經(jīng)有十幾個(gè)“高仿”版本。但在這當(dāng)中，烏魯木齊交警版依然是網(wǎng)友最喜歡的版本。對各個(gè)地方版本進(jìn)行比較分析，可以更深層次地分析烏魯木齊交警版爆火的原因，對我們做好新媒體傳播極具啟發(fā)意義。
首先是有趣自然的有聲語言。
烏魯木齊交警版的對話是：“美女，你開是警車嗎？”“那守護(hù)你的人還在嗎？”
部分地方版則是“美女，你開的是警車嗎（么）？”“美女是一個(gè)人嗎？”“那守護(hù)你的人還在嗎（么）？”“就你一個(gè)人在守護(hù)我們嗎？”與烏魯木齊交警版存在不同程度的差異。
在第一句問話里，語言在地域上的特色變化值得注意。烏魯木齊市民“你開是警車嗎？”缺失一個(gè)“的”的口語化表達(dá)更貼近當(dāng)?shù)厝罕姷娜粘＝涣髁?xí)慣，有一種獨(dú)特的韻味。在這句直白而簡單的問話里，市民對女警的好奇得到了自然的流露，少了很多模仿版本里明知故問的味道。與之相比，部分地方版本“美女是一個(gè)人嗎？”的問話則不夠莊重，成為一定程度的減分項(xiàng)。
而后半句在多個(gè)版本中最大差別則體現(xiàn)在守護(hù)對象的不同上。就這點(diǎn)而言，顯然烏魯木齊交警版更勝一籌?！澳鞘刈o(hù)你的人還在嗎？”臺詞通過市民對女警的關(guān)切設(shè)定，隱喻警民互動(dòng)中的溫情敘事，更易引發(fā)觀眾共鳴。一滴水可以折射太陽的光芒。在這份關(guān)愛當(dāng)中，新疆警民關(guān)系的和諧，社會各個(gè)群體間的信任感、安全感盡顯無遺。這種雙向情感的交流互動(dòng)打破了傳統(tǒng)宣傳的單向輸出模式，建構(gòu)起“守護(hù)者與被守護(hù)者”的情感價(jià)值共同體，這也是該版本能被廣泛傳播的關(guān)鍵之一。
其次，是內(nèi)涵豐富的形態(tài)語言。
在烏魯木齊交警版整個(gè)視頻中，雖然女警沒有說一個(gè)字，但她豐富的形態(tài)語言是完全超越其他版本的。
“你開是警車嗎？”在回應(yīng)市民這句問話時(shí)，女警帶著微微的笑容有兩個(gè)點(diǎn)頭的動(dòng)作，那個(gè)微微的仰頭角度顯得非常俏皮可愛。就在這一點(diǎn)點(diǎn)“傲嬌”的點(diǎn)頭中，不僅沒有絲毫違和，女警的職業(yè)自豪感、自信感還撲面而來。
在回應(yīng)“那守護(hù)你的人還在嗎？”時(shí)，視頻中女警頭有一個(gè)小小的仰起角度，透露出一種“那你就不知道了吧”的戲謔，為下面沒有正面回答、按動(dòng)警燈警笛控制器做了恰如其分的鋪墊。
第三，是富有沖擊力、節(jié)奏感的畫面語言。
在對話過后，短視頻節(jié)奏感猛然加快——在暗化的背景下，警車側(cè)面的警務(wù)摩托像是一柄劈開黑暗的利劍，“唰”地閃現(xiàn)，猶如神兵天降。這種摩托車快速切入畫面的剪輯手法，凸顯了執(zhí)法力量的強(qiáng)大、及時(shí)、勇猛，極富視覺沖擊力，有力地呼應(yīng)了“守護(hù)”主題。隨后摩托車和視頻車的快速接近和拉遠(yuǎn)，還可能暗含了對危險(xiǎn)的甄別、確認(rèn)、排除、撤退整個(gè)流程，凸顯了警務(wù)工作的專業(yè)、高效、及時(shí)和準(zhǔn)確。
而當(dāng)警務(wù)摩托車?yán)h(yuǎn)時(shí)，警車隨之跟進(jìn)。在二者形成的齊頭并進(jìn)的態(tài)勢中，戰(zhàn)友間的默契被展現(xiàn)得淋漓盡致，就在這份默契中，守護(hù)戰(zhàn)友的情誼和守護(hù)人民的職責(zé)實(shí)現(xiàn)了高度統(tǒng)一。最后視頻以一個(gè)慢速略帶模糊效果的回放，為警察群體形象完成了從單一形象到群體形象上的總體描繪和升華。
相比烏魯木齊交警版，其他地方版本在以上三個(gè)方面均存在不同程度的差距。值得注意的是，其他地方也進(jìn)行了一定程度的創(chuàng)新，但這些創(chuàng)新多和整個(gè)視頻的主題、格調(diào)、劇情存在一定程度的不協(xié)調(diào)之處，沒有做到足夠出彩，令人遺憾。比如部分視頻選擇在白天拍攝，不僅弱化了在夜晚特定情境中凸顯的守護(hù)意義，在氛圍的營造上也略輸一籌。再如最后畫面的處理，其他地方版本普遍使用了多人、多車畫面，兩三輛警務(wù)摩托加一輛警車的搭配最為常見，筆者見過最多的一個(gè)版本中就出現(xiàn)了10輛警務(wù)摩托。但無論哪一種，都有過于直白和用力過猛之嫌，與之前短平快的劇情化設(shè)計(jì)產(chǎn)生了一定程度的脫離，多出來一些壓迫感，對原本形成的暖心感、颯爽風(fēng)形成了削弱。
總而言之，烏魯木齊交警版短視頻的成功，為新媒體尤其是政務(wù)新媒體如何平衡專業(yè)性與親和力提供了創(chuàng)新樣本，非常值得學(xué)習(xí)和借鑒。最后，還是要為英姿颯爽的烏魯木齊交警點(diǎn)贊！給力、到位的新媒體宣傳，給烏魯木齊形象、新疆形象又上分了！