“克拉瑪依依托石油工業(yè)旅游資源，結(jié)合濕地、草原、湖泊、胡楊林、雅丹地貌等豐富的自然旅游資源，兼顧石油文化和克拉瑪依石油精神，與新疆其他地州的旅游產(chǎn)品有較大的差異，對于游客來說具有很強(qiáng)的吸引力，因此市場前景廣闊”
近日，2023年國家工業(yè)旅游示范基地名單公布，克拉瑪依市獨(dú)山子展覽（博物）館入選。這是我市近年來大力發(fā)展石油工業(yè)旅游取得的豐碩成果的縮影。在筆者看來，克拉瑪依大力發(fā)展石油工業(yè)旅游大有可為，也將大有作為。
克拉瑪依為什么要大力發(fā)展石油工業(yè)旅游？不言而喻，這與克拉瑪依優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢、擁有豐富的石油工業(yè)旅游資源、獨(dú)特的城市文化，尤其與擁有大量潛在的客源市場優(yōu)勢密不可分。
石油工業(yè)旅游作為較獨(dú)特的旅游內(nèi)容，對于游客來說內(nèi)容新、吸引力大。游客在游覽的過程中，可以了解知識(shí)、增長見識(shí)、開闊眼界，滿足游客“求知、求新、求異”的心理需求，因此有較大的潛在市場客源。加上近兩年，新疆旅游火爆，備受內(nèi)地游客們的青睞，克拉瑪依依托石油工業(yè)旅游資源，結(jié)合濕地、草原、湖泊、胡楊林、雅丹地貌等豐富的自然旅游資源，兼顧石油文化和克拉瑪依石油精神，與新疆其他地州的旅游產(chǎn)品有較大的差異，對于游客來說具有很強(qiáng)的吸引力，因此市場前景廣闊。
但目前克拉瑪依的石油工業(yè)旅游仍然存在發(fā)展觀念有待進(jìn)一步提高、石油工業(yè)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一、石油工業(yè)旅游營銷還有待加強(qiáng)等問題。就拿石油工業(yè)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來說，目前，克拉瑪依的石油工業(yè)旅游產(chǎn)品主要集中在以觀光石油開采場景、參觀紀(jì)念地和展覽館為主，其旅游活動(dòng)的參與性、互動(dòng)性、娛樂性、趣味性都相對較弱。加上我市石油工業(yè)旅游的配套功能相對欠缺，因此多數(shù)游客在克拉瑪依停留時(shí)間比較短，旅游過程主要以被動(dòng)接受旅游產(chǎn)品為主。
在筆者看來，克拉瑪依想要實(shí)現(xiàn)石油工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展，必須要在打造全國石油工業(yè)旅游標(biāo)桿項(xiàng)目、留住石油文化歷史記憶、塑造石油文化品牌形象三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)突破。
在打造全國石油工業(yè)旅游標(biāo)桿項(xiàng)目方面，筆者認(rèn)為努力實(shí)現(xiàn)從“干工業(yè)”到 “看工業(yè)”的轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵。我市可以通過對工業(yè)遺產(chǎn)、工業(yè)流程、工業(yè)環(huán)境進(jìn)行旅游化改造，形成旅游吸引力，來吸引旅游者進(jìn)行旅游的活動(dòng)。北京的798藝術(shù)街區(qū)就是很成功的案例。該街區(qū)在電子廠房的基礎(chǔ)上，經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)成為北京的藝術(shù)氛圍較濃烈的區(qū)域，受到中外“文青”喜愛，值得我們學(xué)習(xí)借鑒?？死斠缿?yīng)該建設(shè)自己的石油工業(yè)主題公園，并將其打造成為全國石油工業(yè)旅游標(biāo)桿項(xiàng)目，吸引全國的游客。
在留住石油文化歷史記憶方面，講好石油工業(yè)故事是重中之重。目前，克拉瑪依留存了不少石油工業(yè)遺址，為了保護(hù)好這些遺址，克拉瑪依還出臺(tái)了相關(guān)的法律。但在筆者看來，發(fā)展才是最好的保護(hù)。只有將“死”的遺址變?yōu)椤盎睢钡倪z產(chǎn)，那遺址才有更大的價(jià)值和意義。而讓遺址活起來與講好石油工業(yè)旅游故事密不可分。其實(shí)，要講好故事，不用把故事抬得太高，千萬別覺得克拉瑪依的石油故事要多么獨(dú)一無二，要多么驚心動(dòng)魄，旅游其實(shí)只需要一個(gè)理由，只要在目標(biāo)市場范圍內(nèi)沒有重復(fù)的主題化產(chǎn)品，那就是有效的，也更務(wù)實(shí)。我相信去過其他地方旅游，聽過其他城市的旅游故事的人，都應(yīng)該有相同的感受。
在塑造石油文化品牌形象方面，筆者認(rèn)為，應(yīng)該緊緊抓住目前全國各中小學(xué)都在重點(diǎn)發(fā)展的“研學(xué)”契機(jī)，通過將石油工業(yè)內(nèi)容進(jìn)行高品質(zhì)的課程開發(fā)和建設(shè)，迎接全國，甚至是全世界少年兒童前來學(xué)習(xí)，從而將克拉瑪依石油文化品牌樹立起來。