1956年國慶，克拉瑪依油田的巨大模型車駛過天安門。
采油二廠101窯洞遺址被授予“中國石油工業(yè)遺產(chǎn)及自治區(qū)民族團結(jié)示范企業(yè)”榮譽稱號。
新疆油田公司光伏示范工程——百21井區(qū)光伏站生產(chǎn)現(xiàn)場。（本版圖片據(jù)本報資料庫）
品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，也是體現(xiàn)市場競爭力的核心標志。
2002年，新疆油田建成我國西部第一個千萬噸級大油田，創(chuàng)造了原油32年持續(xù)上產(chǎn)、連續(xù)23年千萬噸以上穩(wěn)產(chǎn)的輝煌歷史，先后榮獲中國管理競爭力百強企業(yè)、中國信息化杰出企業(yè)、全國民族團結(jié)進步示范企業(yè)、全國文明單位等一批國家級集體榮譽。
習近平總書記強調(diào)，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”“做強做大民族品牌”，為新時代品牌建設(shè)指明了前進方向、提供了根本遵循。近年來，集團公司大力實施品牌戰(zhàn)略，全面強化品牌引領(lǐng)，不斷塑造一流品牌。新疆油田公司深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示批示精神，印發(fā)新時代品牌引領(lǐng)行動實施方案，鍛造有品質(zhì)、有精神、有內(nèi)涵的“新疆油田”“新疆油田精神”“新疆石油人”三個特色品牌，推動品牌建設(shè)與油田產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量、技術(shù)、產(chǎn)品、服務等業(yè)務有效融合。
聚焦卓越卓著，打造“新疆油田”企業(yè)品牌
在新疆油田廣袤的土地上，金色的光芒喚醒了沉睡的油田。遠處，鉆井塔高聳入云，像是一群靜默的巨人，正等待著新一輪的開采工作。近處，工人們忙碌的身影在晨光中顯得格外清晰……這里不僅是能源的寶庫，更是“新疆油田”品牌的搖籃。
1956年國慶，寫有“1956年發(fā)現(xiàn)的大油田——克拉瑪依”字樣的巨大模型車駛過天安門廣場，“克拉瑪依”這個名字開始走進全國人民的視野。
1958年，隨著一曲《克拉瑪依之歌》傳唱大江南北，克拉瑪依再次享譽全國。1980年，著名詩人艾青創(chuàng)作的詩歌《克拉瑪依》、2005年，易中天教授創(chuàng)作的《克拉瑪依賦》、電視劇《西圣地》等作品的傳頌、傳播，“克拉瑪依油田”已扎根全國人民的心里，成為一個令人向往的神話般的地方。
2004年，集團公司確定新疆石油管理局與新疆油田公司通用“中國石油新疆油田”名稱，至此“克拉瑪依油田”有了一個新的名字“新疆油田”?！靶陆吞铩边@個企業(yè)品牌歷經(jīng)近70年的風雨，愈發(fā)熠熠生輝。
進入新時代，新疆油田擔當能源保供重任，深耕新質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)建資源掌控、綠色發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動、價值引領(lǐng)、和諧穩(wěn)定“五大戰(zhàn)略”，落實油氣增儲上產(chǎn)、綠色低碳轉(zhuǎn)型、治理體系現(xiàn)代、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、企地融合共建“五項核心任務”，打造綠色油田、效益油田、智慧油田、幸福油田，建設(shè)現(xiàn)代化綜合性能源公司，促進“新疆油田”企業(yè)品牌形象更為立體鮮明。
聚焦守正創(chuàng)新，打造“新疆油田精神”文化品牌
烈日下，油田中的機器開始轟鳴起來，鉆機快速旋轉(zhuǎn)，鉆頭深入地下，探尋著石油的蹤跡。輸油管道縱橫交錯，宛如一條條巨龍蜿蜒在土地上，將地下的石油源源不斷地輸送到地面。在忙碌的開采現(xiàn)場，工人們操作著各種設(shè)備，他們的臉上洋溢著專注與自豪。
1955年10月，1219青年鉆井隊立下“安下心、扎下根，不出油、不死心”的誓言，成功鉆探了克拉瑪依一號井，拉開了新中國第一個大油田勘探開發(fā)的序幕。從此，這句誓言在新疆油田70年發(fā)展進程中持續(xù)得到傳承弘揚，并不斷被賦予時代內(nèi)涵，成為新疆石油人的精神支柱和動力源泉。
進入新時代，新疆油田實施文化探源工程，深入挖掘“兩心”精神的深厚歷史文化底蘊和紅色基因，打造了新疆石油地質(zhì)陳列館、101窯洞遺址、新中國油氣儲運第一站、英雄193井等74個各類教育陣地，提煉形成了“油稠人不愁、我要創(chuàng)一流”“扎根堿灘、為國分憂”“戰(zhàn)沙梁、挺脊梁、作棟梁”等一批基層特色文化理念、價值追求。
聚焦鑄魂育人，打造“新疆石油人”形象品牌
近70年來，一代代新疆石油人傳承弘揚石油精神、大慶精神鐵人精神，踐行新疆油田“兩心”精神，始終聽黨話、跟黨走，一路披荊斬棘，接續(xù)奮斗。第一代新疆石油人陸銘寶帶領(lǐng)1219青年鉆井隊各族職工，鉆出了新中國第一個大油田；“黨的好女兒”楊拯陸，不畏邊庭苦、魂斷三塘湖；被譽為“克拉瑪依油田的鐵人”克尤木·買提尼牙孜，縱身跳進冰冷的液池，用身體攪拌鉆井液。第二代新疆石油人泥漿工王光榮身患絕癥仍奮戰(zhàn)井場。第三代新疆石油人中，涌現(xiàn)出了用奉獻演繹“采油人生”的全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員肉孜麥麥提·巴克和勇闖勘探禁區(qū)、捍衛(wèi)國家能源“生命線”的全國勞動模范郭旭光。今年5月，新疆油田公司黨委又選樹表彰了公司第二屆勞動模范……
這些先進典型成為了“新疆石油人”群體的形象代言人，樹立起“新疆石油人”群體的光輝形象，充分展示了新疆石油人忠誠愛國、求實奉獻、團結(jié)進取、敬業(yè)有為、文明道德的品牌形象。
近年來，通過培育打造新時代“新疆油田”“新疆油田精神”“新疆石油人”三個特色品牌，新疆油田形成了凹陷區(qū)礫巖大油區(qū)、陸相頁巖油、強非均質(zhì)特超稠油、非常規(guī)油藏水平井+體積壓裂等一批國際領(lǐng)先的勘探開發(fā)關(guān)鍵核心理論“技術(shù)品牌”，打造了中國最大優(yōu)質(zhì)環(huán)烷基超稠油“開發(fā)品牌”，形成了以煤電聯(lián)營、新型電力系統(tǒng)、風光氣儲氫、稠油清潔替代、天然氣管道+新能源、CCUS/CCS六大場景為主要內(nèi)容的“新能源開發(fā)品牌”。
同時，新疆油田堅持將油田發(fā)展成果惠及社會群眾，連續(xù)11年選派330人次，精準幫扶南疆15個村，助力脫貧攻堅，受益群眾達16萬余人；連續(xù)7年組織開展“一元捐”石油助學活動，資助困難家庭大學生702人，形成了“社會責任品牌”；構(gòu)建“報臺網(wǎng)端微屏”媒體矩陣融合、內(nèi)外媒體廣泛互聯(lián)的品牌形象提升傳播體系，實施形象展示工程，《我們是新疆油田》《共和國之戀》《精神的力量》《黨旗飄揚準噶爾》《啟航·逐夢》等矩陣式宣傳片，“中國石油開放日”“云游瑪湖”等直播活動，詩集《水晶墻》、油畫《大國重器》等文化成果，在央視、集團公司、自治區(qū)等主流媒體頻頻亮相，“新疆油田”“新疆油田精神”“新疆石油人”品牌形象不斷提升。
一個好品牌，就是一張無法復制的“王牌”。品牌建設(shè)是一場持久戰(zhàn)。新疆油田將繼續(xù)深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，繼續(xù)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，樹牢品牌理念，規(guī)范品牌標識，深化品牌傳播，加強品牌保護，持續(xù)打造“新疆油田”“新疆油田精神”“新疆石油人”三個特色品牌，為建設(shè)現(xiàn)代化綜合性能源公司書寫更精彩的新時代品牌故事。