1956年國(guó)慶，克拉瑪依油田的巨大模型車駛過天安門。
采油二廠101窯洞遺址被授予“中國(guó)石油工業(yè)遺產(chǎn)及自治區(qū)民族團(tuán)結(jié)示范企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)。
新疆油田公司光伏示范工程——百21井區(qū)光伏站生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)。（本版圖片據(jù)本報(bào)資料庫(kù)）
品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，也是體現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志。
2002年，新疆油田建成我國(guó)西部第一個(gè)千萬(wàn)噸級(jí)大油田，創(chuàng)造了原油32年持續(xù)上產(chǎn)、連續(xù)23年千萬(wàn)噸以上穩(wěn)產(chǎn)的輝煌歷史，先后榮獲中國(guó)管理競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)企業(yè)、中國(guó)信息化杰出企業(yè)、全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范企業(yè)、全國(guó)文明單位等一批國(guó)家級(jí)集體榮譽(yù)。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”“做強(qiáng)做大民族品牌”，為新時(shí)代品牌建設(shè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。近年來，集團(tuán)公司大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，全面強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，不斷塑造一流品牌。新疆油田公司深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示批示精神，印發(fā)新時(shí)代品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案，鍛造有品質(zhì)、有精神、有內(nèi)涵的“新疆油田”“新疆油田精神”“新疆石油人”三個(gè)特色品牌，推動(dòng)品牌建設(shè)與油田產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等業(yè)務(wù)有效融合。
聚焦卓越卓著，打造“新疆油田”企業(yè)品牌
在新疆油田廣袤的土地上，金色的光芒喚醒了沉睡的油田。遠(yuǎn)處，鉆井塔高聳入云，像是一群靜默的巨人，正等待著新一輪的開采工作。近處，工人們忙碌的身影在晨光中顯得格外清晰……這里不僅是能源的寶庫(kù)，更是“新疆油田”品牌的搖籃。
1956年國(guó)慶，寫有“1956年發(fā)現(xiàn)的大油田——克拉瑪依”字樣的巨大模型車駛過天安門廣場(chǎng)，“克拉瑪依”這個(gè)名字開始走進(jìn)全國(guó)人民的視野。
1958年，隨著一曲《克拉瑪依之歌》傳唱大江南北，克拉瑪依再次享譽(yù)全國(guó)。1980年，著名詩(shī)人艾青創(chuàng)作的詩(shī)歌《克拉瑪依》、2005年，易中天教授創(chuàng)作的《克拉瑪依賦》、電視劇《西圣地》等作品的傳頌、傳播，“克拉瑪依油田”已扎根全國(guó)人民的心里，成為一個(gè)令人向往的神話般的地方。
2004年，集團(tuán)公司確定新疆石油管理局與新疆油田公司通用“中國(guó)石油新疆油田”名稱，至此“克拉瑪依油田”有了一個(gè)新的名字“新疆油田”。“新疆油田”這個(gè)企業(yè)品牌歷經(jīng)近70年的風(fēng)雨，愈發(fā)熠熠生輝。
進(jìn)入新時(shí)代，新疆油田擔(dān)當(dāng)能源保供重任，深耕新質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)建資源掌控、綠色發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、價(jià)值引領(lǐng)、和諧穩(wěn)定“五大戰(zhàn)略”，落實(shí)油氣增儲(chǔ)上產(chǎn)、綠色低碳轉(zhuǎn)型、治理體系現(xiàn)代、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、企地融合共建“五項(xiàng)核心任務(wù)”，打造綠色油田、效益油田、智慧油田、幸福油田，建設(shè)現(xiàn)代化綜合性能源公司，促進(jìn)“新疆油田”企業(yè)品牌形象更為立體鮮明。
聚焦守正創(chuàng)新，打造“新疆油田精神”文化品牌
烈日下，油田中的機(jī)器開始轟鳴起來，鉆機(jī)快速旋轉(zhuǎn)，鉆頭深入地下，探尋著石油的蹤跡。輸油管道縱橫交錯(cuò)，宛如一條條巨龍蜿蜒在土地上，將地下的石油源源不斷地輸送到地面。在忙碌的開采現(xiàn)場(chǎng)，工人們操作著各種設(shè)備，他們的臉上洋溢著專注與自豪。
1955年10月，1219青年鉆井隊(duì)立下“安下心、扎下根，不出油、不死心”的誓言，成功鉆探了克拉瑪依一號(hào)井，拉開了新中國(guó)第一個(gè)大油田勘探開發(fā)的序幕。從此，這句誓言在新疆油田70年發(fā)展進(jìn)程中持續(xù)得到傳承弘揚(yáng)，并不斷被賦予時(shí)代內(nèi)涵，成為新疆石油人的精神支柱和動(dòng)力源泉。
進(jìn)入新時(shí)代，新疆油田實(shí)施文化探源工程，深入挖掘“兩心”精神的深厚歷史文化底蘊(yùn)和紅色基因，打造了新疆石油地質(zhì)陳列館、101窯洞遺址、新中國(guó)油氣儲(chǔ)運(yùn)第一站、英雄193井等74個(gè)各類教育陣地，提煉形成了“油稠人不愁、我要?jiǎng)?chuàng)一流”“扎根堿灘、為國(guó)分憂”“戰(zhàn)沙梁、挺脊梁、作棟梁”等一批基層特色文化理念、價(jià)值追求。
聚焦鑄魂育人，打造“新疆石油人”形象品牌
近70年來，一代代新疆石油人傳承弘揚(yáng)石油精神、大慶精神鐵人精神，踐行新疆油田“兩心”精神，始終聽黨話、跟黨走，一路披荊斬棘，接續(xù)奮斗。第一代新疆石油人陸銘寶帶領(lǐng)1219青年鉆井隊(duì)各族職工，鉆出了新中國(guó)第一個(gè)大油田；“黨的好女兒”楊拯陸，不畏邊庭苦、魂斷三塘湖；被譽(yù)為“克拉瑪依油田的鐵人”克尤木·買提尼牙孜，縱身跳進(jìn)冰冷的液池，用身體攪拌鉆井液。第二代新疆石油人泥漿工王光榮身患絕癥仍?shī)^戰(zhàn)井場(chǎng)。第三代新疆石油人中，涌現(xiàn)出了用奉獻(xiàn)演繹“采油人生”的全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員肉孜麥麥提·巴克和勇闖勘探禁區(qū)、捍衛(wèi)國(guó)家能源“生命線”的全國(guó)勞動(dòng)模范郭旭光。今年5月，新疆油田公司黨委又選樹表彰了公司第二屆勞動(dòng)模范……
這些先進(jìn)典型成為了“新疆石油人”群體的形象代言人，樹立起“新疆石油人”群體的光輝形象，充分展示了新疆石油人忠誠(chéng)愛國(guó)、求實(shí)奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)進(jìn)取、敬業(yè)有為、文明道德的品牌形象。
近年來，通過培育打造新時(shí)代“新疆油田”“新疆油田精神”“新疆石油人”三個(gè)特色品牌，新疆油田形成了凹陷區(qū)礫巖大油區(qū)、陸相頁(yè)巖油、強(qiáng)非均質(zhì)特超稠油、非常規(guī)油藏水平井+體積壓裂等一批國(guó)際領(lǐng)先的勘探開發(fā)關(guān)鍵核心理論“技術(shù)品牌”，打造了中國(guó)最大優(yōu)質(zhì)環(huán)烷基超稠油“開發(fā)品牌”，形成了以煤電聯(lián)營(yíng)、新型電力系統(tǒng)、風(fēng)光氣儲(chǔ)氫、稠油清潔替代、天然氣管道+新能源、CCUS/CCS六大場(chǎng)景為主要內(nèi)容的“新能源開發(fā)品牌”。
同時(shí)，新疆油田堅(jiān)持將油田發(fā)展成果惠及社會(huì)群眾，連續(xù)11年選派330人次，精準(zhǔn)幫扶南疆15個(gè)村，助力脫貧攻堅(jiān)，受益群眾達(dá)16萬(wàn)余人；連續(xù)7年組織開展“一元捐”石油助學(xué)活動(dòng)，資助困難家庭大學(xué)生702人，形成了“社會(huì)責(zé)任品牌”；構(gòu)建“報(bào)臺(tái)網(wǎng)端微屏”媒體矩陣融合、內(nèi)外媒體廣泛互聯(lián)的品牌形象提升傳播體系，實(shí)施形象展示工程，《我們是新疆油田》《共和國(guó)之戀》《精神的力量》《黨旗飄揚(yáng)準(zhǔn)噶爾》《啟航·逐夢(mèng)》等矩陣式宣傳片，“中國(guó)石油開放日”“云游瑪湖”等直播活動(dòng)，詩(shī)集《水晶墻》、油畫《大國(guó)重器》等文化成果，在央視、集團(tuán)公司、自治區(qū)等主流媒體頻頻亮相，“新疆油田”“新疆油田精神”“新疆石油人”品牌形象不斷提升。
一個(gè)好品牌，就是一張無(wú)法復(fù)制的“王牌”。品牌建設(shè)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。新疆油田將繼續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，繼續(xù)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，樹牢品牌理念，規(guī)范品牌標(biāo)識(shí)，深化品牌傳播，加強(qiáng)品牌保護(hù)，持續(xù)打造“新疆油田”“新疆油田精神”“新疆石油人”三個(gè)特色品牌，為建設(shè)現(xiàn)代化綜合性能源公司書寫更精彩的新時(shí)代品牌故事。