陳連營(yíng)進(jìn)行《故宮博物院文創(chuàng)新實(shí)踐及其思考》講座。
????自2015年始，“故宮文創(chuàng)”成為一個(gè)熱門詞匯，國(guó)寶色口紅，“宮廷御扇”藝術(shù)團(tuán)扇、“白鶴紫霄”便簽本、“宮”系列手機(jī)殼……故宮博物院文創(chuàng)以其符合時(shí)代的審美，貼近觀眾實(shí)際的需求，打破了人們對(duì)于博物館的固有認(rèn)知，受到了消費(fèi)者的追捧和喜愛(ài)。????故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力在哪？這些產(chǎn)品又是如何一步步成為“網(wǎng)絡(luò)爆款”？6月22日，記者采訪了故宮博物院出版部主任陳連營(yíng)。
????用創(chuàng)意傳遞歷史
????近年來(lái)，故宮文創(chuàng)越來(lái)越年輕化，更側(cè)重于面向于青年，采用他們所喜歡的潮流方式來(lái)推出文化產(chǎn)品，這和以往大家印象中嚴(yán)肅端莊、厚重神秘的故宮產(chǎn)生了一種“沖突”，但也正是這種沖突為故宮帶來(lái)了別樣的吸引力。
????在陳連營(yíng)看來(lái)，這種轉(zhuǎn)變也應(yīng)和了時(shí)代的變化。
????“文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要傳遞厚重的歷史時(shí)光，也要讓人感受到的它溫度，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)生活，融入生活?！标愡B營(yíng)說(shuō)，“故宮文創(chuàng)最基礎(chǔ)的作用就是要推動(dòng)包括故宮文化在內(nèi)的中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播和傳承，為博物館與觀眾的溝通與交流提供橋梁?！?/p>
????而不同于上一輩人購(gòu)物注重“實(shí)用性”，如今作為消費(fèi)主力也是文化傳播主力的“80后”“90后”群體在購(gòu)物時(shí)，更注重創(chuàng)意性。所以，怎樣將故宮文物與故宮文化的知識(shí)性和趣味性生動(dòng)地表達(dá)出來(lái)？也是故宮一直在摸索的事。就文化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，需要做的就是用創(chuàng)意，將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代人的生活、審美、需求對(duì)接起來(lái)。
????豐富資源出靈感
????如果將目光擴(kuò)展至全國(guó)的博物館文創(chuàng)市場(chǎng)，故宮文創(chuàng)的關(guān)注度和吸引消費(fèi)的能力可以稱得上一騎絕塵。
????為什么是故宮獲取了這種成功？
????陳連營(yíng)認(rèn)為，這首先要?dú)w功于故宮博物院的先天性資源優(yōu)勢(shì)。
????故宮有1807558件（套）文物藏品，包涵著大量的歷史信息，此外，作為世界上最大的古建筑群遺存，它的建筑設(shè)計(jì)、歷史故事等都是研發(fā)團(tuán)隊(duì)取材的寶庫(kù)，為創(chuàng)作文創(chuàng)產(chǎn)品提供著源源不斷的靈感。無(wú)論是故宮中成列的書畫、瓷器，還是故宮房頂?shù)募公F，甚至被稱作“網(wǎng)紅”的“故宮貓”，深度發(fā)掘這其中的特色并將其應(yīng)用于文創(chuàng)設(shè)計(jì)上，是故宮文創(chuàng)受歡迎的關(guān)鍵。目前，故宮博物院研發(fā)的特色文化產(chǎn)品基本上都是以故宮的建筑、館藏文物等為元素進(jìn)行創(chuàng)作的。
????很多如“祥瑞主題帆布包”“故宮系列手機(jī)殼”還有此前推出的“萌萌噠”系列產(chǎn)品，它們本身形象就足夠創(chuàng)意，很吸引眼球。而海錯(cuò)圖書本燈、《清明上河圖》書簽等特色產(chǎn)品的打造，就顯得很有文化品位，受到消費(fèi)者的追捧?？梢钥闯觯蕦m文創(chuàng)產(chǎn)品的火，源于它并未將故宮文化局限在高墻之內(nèi)，而是通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)生成許多文創(chuàng)產(chǎn)品，讓故宮文化傳播了出來(lái)。
????此外，大流量的觀眾也為故宮文創(chuàng)的傳播奠定了良好基礎(chǔ)基礎(chǔ)，故宮文化的魅力透過(guò)文創(chuàng)作品鮮活地表達(dá)，深深吸引、打動(dòng)了觀眾，也讓傳統(tǒng)文化開(kāi)始以新的面孔示人。