■隨著游客需求的轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品升級換代已成必然。站在旅游從業(yè)者的角度來看，把一些習以為常的生活素材，營造成游客眼中的“詩與遠方”，就需要在旅游產(chǎn)品的研發(fā)和宣傳上花心思，發(fā)掘更多人文素材，學會對意境、情境和氛圍的營造，讓游客獲得更多沉浸式體驗。
近日，一組榕樹下老農(nóng)披蓑戴笠、牽牛荷鋤而歸的攝影圖片成為社交網(wǎng)絡上點贊的“爆款”，這組把田園風光與農(nóng)耕文化詩意地呈現(xiàn)出來的照片一時間收獲了海量的贊美。而據(jù)知情者透露，這組在福建霞浦拍攝的照片其實并非偶然抓拍，照片中的老農(nóng)和牛多年來在榕樹下來來回回行走，是當?shù)貙閿z影愛好者提供拍照素材的半專業(yè)“模特兒”，甚至圖片中的煙霞霧靄都是特地點燃煙餅營造的效果。
消息一出，輿論紛紛，原來那些美圖都是人為營造的畫面，是吸引游客的方式而已。但筆者認為，如果把這些所謂的“擺拍”過程看作是一種旅游產(chǎn)品，是在為游客提供所需的服務，那么為游客營造一種回味無窮的意境、一種撥動心弦的美感，則正是這種產(chǎn)品的獨特之處。畢竟，養(yǎng)眼的風景固然美，“走心”的風景更動人。
隨著游客需求的轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品升級換代已成必然，自駕游、研學游、康養(yǎng)游自不用說，即便是傳統(tǒng)的旅行團模式也會更注重游客的體驗，畢竟現(xiàn)在的游客更需要的不是“到此一游”的簡單路過，而是滿足一種“生活在別處”的美好體驗和心理需求。站在旅游從業(yè)者的角度來看，把一些習以為常的生活素材，營造成游客心中的“詩與遠方”，就需要在旅游產(chǎn)品的研發(fā)和宣傳上花心思，發(fā)掘更多人文素材，學會對意境、情境和氛圍的營造，讓游客獲得更多沉浸式體驗。
人們都渴望想象中的情景在現(xiàn)實中得到滿足。烏鎮(zhèn)滿足了許多人的江南水鄉(xiāng)夢，鎮(zhèn)北堡西部影城滿足了許多人的影視武俠夢，呼倫貝爾滿足了許多人的青色草原夢，而坐擁雪山草原、沙漠雅丹、森林戈壁的新疆，文化多元一體、民族風情濃郁的新疆，如果用心營造將會滿足多少人心中的夢！
圓夢的前提是要能“造夢”，這是難度最高的旅游產(chǎn)品研發(fā)。首先要找準符合文化審美的人文內(nèi)核，其次要有配套的環(huán)境資源，接下來還要能營造出氛圍和意境，最后必須要有把這個“夢”傳遞給游客的營銷手段。目前我區(qū)的一些著名景點都有“家訪點”，可以說是民俗文化體驗的初級產(chǎn)品，而更高級的旅游產(chǎn)品能讓游客的腳步慢下來、體驗更深入，也能更好地發(fā)揮旅游業(yè)的乘數(shù)效應，在上下游產(chǎn)業(yè)的延伸中收獲更多的經(jīng)濟社會效益。
自治區(qū)旅游發(fā)展大會召開兩年來，我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展一年一個臺階，旅游人次實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，但當前的發(fā)展水平距離打造世界重要旅游目的地還有一定的距離。我們在迅速補短板、強基建的同時，還必須把握旅游市場的發(fā)展趨勢，加強旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)，讓“走心”的風景吸引更多流連忘返的腳步和目光。