????●在春季裝修需求和商家策劃的影響下，“3·15”逐漸成為家裝市場春節(jié)后的首個促銷時點
????●裝修建材產(chǎn)品的營銷模式以多品牌“打包”促銷為主，網(wǎng)絡直播的營銷模式越來越受關注
????“裝修消費滿5000減500”“‘3·15’購物節(jié)，消費即送小獎品”……
????隨著天氣回暖和裝修施工人員的陸續(xù)返回，我市許多去年冬天交付新房、今年夏秋季準備收房的業(yè)主開始為新房的裝修做起計劃。而面對市場上逐漸增多的消費需求，“3·15”這個本來專門為消費者設立的權益保護日慢慢變成了眾多裝修建材商家開年后的首個促銷時點。
????“春季是裝修建材市場的一個銷售小旺季，雖然北方冬天有暖氣，理論上可以進行裝修施工，但是，擔心冬季施工會引發(fā)后期質量問題的業(yè)主仍然會選擇春季作為開工時機。”我市陽光建材城某品牌瓷磚專賣店的負責人說，“購買裝修建材、家居飾品的消費者多起來，‘3·15’消費者權益日又剛好在春季，既可以向消費者展示產(chǎn)品質量，又可以組織促銷活動，因此，近幾年來，在‘3·15’策劃促銷活動自然成了一種習慣。”
????而對于消費者來說，“3·15·”促銷活動也剛好給了他們一個適時選購家居建材的機會。
????“我家的新房去年11月才交工，年底工作忙，我沒時間操心，直到最近才有空確定裝修公司，挑選家居建材。雖然‘5·1’的促銷活動有可能力度更大，但時間太晚了，春季開始裝修、夏天散味、過年入住，這種節(jié)奏剛剛好?！蔽沂邢M者楊娜說。
????值得注意的是，隨著消費者消費習慣的改變和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，我市家裝市場的促銷模式也在不斷變化。在疫情防控政策和消費者消費習慣的影響下，以往家裝品牌團購會的形式已經(jīng)銷聲匿跡，取而代之的是多品牌“打包”促銷的模式。
????“裝修涉及的施工環(huán)節(jié)多，需要購買的建材種類也多，對于大多數(shù)工作繁忙的消費者來說，‘一站式’購物成了他們的主要選擇。而多種品牌‘打包’促銷的模式剛好契合了這些消費者的需求，也方便商家共享客戶資源、拓展銷售渠道?！蔽沂袊H家居建材城某品牌衛(wèi)浴用品專賣店的負責人說。
????此外，網(wǎng)絡直播也成了商家重點關注的促銷方式?！熬€下促銷活動通常要以某個節(jié)日為契機去開展，且持續(xù)性較短，網(wǎng)絡直播則可以突破空間和時間，成本也更低。但網(wǎng)絡直播對展示內(nèi)容的品質和特色要求較高，我市的相關專業(yè)人才、服務又比較少，所以暫時還沒有成為主要促銷模式?！蔽沂袗奂已b飾的負責人說。