●聶夢(mèng)婷
如今， “網(wǎng)紅”，早已是一個(gè)不再新鮮的網(wǎng)絡(luò)詞匯。憑借“網(wǎng)紅”群體帶來的社會(huì)效應(yīng)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”等詞匯應(yīng)運(yùn)而生，順應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，越來越多個(gè)人和經(jīng)營者試圖搭上“網(wǎng)紅”的“東風(fēng)”。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一度創(chuàng)造過令人咋舌的神話，數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，今年婦女節(jié)期間，一位擁有287萬粉絲的女主播開展直播，在線觀看量達(dá)到170萬人次，直播期間共出售7000套面膜、3萬瓶精華液；而某“帶貨女王”去年“雙11”期間銷售額就高達(dá)3.3億元。
這些“人小力量大”的傳奇，也讓“網(wǎng)紅”的概念火速彌漫到生活消費(fèi)的方方面面，除了美妝、服飾等銷售領(lǐng)域，網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅書店、網(wǎng)紅拍照打卡地等詞匯也頻頻現(xiàn)身。
今年“五一”期間，在湖南長沙一家網(wǎng)紅餐廳，食客排號(hào)數(shù)量多達(dá)7974桌，這讓網(wǎng)友感慨：“假期結(jié)束了也不一定會(huì)輪到我”。
這一現(xiàn)象印證了“網(wǎng)紅”概念對(duì)消費(fèi)強(qiáng)有力的推動(dòng)作用，但從另一個(gè)角度來看，犧牲過多時(shí)間排隊(duì)“打卡”網(wǎng)紅餐廳，是否真的是理性的消費(fèi)行為，排此長隊(duì)打卡難道不會(huì)影響寶貴假期的出游品質(zhì)？
最近，一則新的“舊聞”登上了微博熱搜頁面。河南許昌一名患有直腸癌的女士發(fā)現(xiàn)手機(jī)里原本要用于丈夫喪葬的5萬元不翼而飛，竟是被孩子用來打賞主播。在兩個(gè)月內(nèi)，孩子通過支付平臺(tái)，將父母縫了10年牛仔褲嘔心瀝血積攢的16萬元統(tǒng)統(tǒng)打賞出去。
之所以稱其為舊聞，是因?yàn)檫@一現(xiàn)象早已在各大媒體的報(bào)道中頻繁出現(xiàn)，甚至“能否退回打賞費(fèi)用”也一度成為網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)。
我們不能否認(rèn)，“網(wǎng)紅”概念的出現(xiàn)是信息時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，而無論對(duì)電商還是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，這一概念或多或少地發(fā)揮了積極作用，但我們也不能因此忽略了它陽光背后的一面——由于能收獲大量粉絲的認(rèn)可，“網(wǎng)紅”引發(fā)了許多盲目的跟風(fēng)行為，成年人和未成年人都未能幸免。
筆者曾經(jīng)在某app上看到，一名小學(xué)生正在用“網(wǎng)紅”的口吻和方式進(jìn)行美妝直播，在此且不討論未成年人對(duì)美的追求，但直播女孩使用的美妝產(chǎn)品均是“來路不明”的“三無”產(chǎn)品，安全性存疑。面對(duì)這種情況，我們不知該慶幸對(duì)奢侈品牌等物質(zhì)的盲目追求還沒有通過網(wǎng)絡(luò)席卷至孩子身上，還是應(yīng)該無奈這種單純的模仿已經(jīng)給孩子帶來了潛在的安全隱患。
實(shí)際上，在筆者對(duì)我市心理咨詢師的采訪中，曾經(jīng)獲悉追捧、模仿“網(wǎng)紅”時(shí)的心態(tài)，那就是“別人都說好，肯定不會(huì)錯(cuò)”。
無論是排七千桌的長隊(duì)“打卡”，還是模仿“網(wǎng)紅”拍攝視頻，這都是一種從眾行為，或者說羊群效應(yīng)。由于內(nèi)心缺乏安全感，人們?cè)谌后w行為模式中感受到一種趨同的壓力，希望能通過“趨同”行為獲得大眾的認(rèn)可。這是足以被理解和接受的，可當(dāng)這種“趨同”影響到了我們的生活品質(zhì)甚至身心健康，就需要強(qiáng)調(diào)獨(dú)立思考的能力。
個(gè)人方面，我們應(yīng)該樹立自己的消費(fèi)價(jià)值核心，了解什么樣的消費(fèi)品和消費(fèi)模式更適合自己，不輕易跟風(fēng)“網(wǎng)紅”，更不應(yīng)為消費(fèi)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品承擔(dān)不必要的壓力；而在家庭教育中，更應(yīng)該培養(yǎng)孩子獨(dú)立思考的意識(shí)和辨別是非的能力，樹立孩子的健康價(jià)值觀，給予其心理上的安全感，盡可能讓孩子離開網(wǎng)絡(luò)之風(fēng)的負(fù)面影響。
當(dāng)然，社會(huì)面和立法也需要對(duì)此進(jìn)行更多的考量。我們希望網(wǎng)絡(luò)發(fā)展能帶來更多的經(jīng)濟(jì)利好，也更希望在使用網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，我們依然能堅(jiān)定地保持自我，不會(huì)迷失內(nèi)心的航向。