●聶夢婷
2019年年末，一系列的文化演出在我市開展，“城市精品文化系列活動”通過推出歌舞劇、原創(chuàng)音樂、跨年游園、閱讀活動等內(nèi)容，為市民打造了充滿文化氣息的歲末與開年。而其售票結(jié)果也顯示，我市市民愿意為文化消費(fèi)買單。一場場活動的門票紛紛售罄，說明市民的文化消費(fèi)需求與日俱增。
文化消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)、政治、社會和個人發(fā)展的影響十分重大，而文化本身更肩負(fù)著傳承歷史、牽系未來的重任。市民的文化消費(fèi)需求旺盛，是消費(fèi)品質(zhì)升級的一種體現(xiàn)，更對文化市場釋放了一次有利的信號。
面對日益增強(qiáng)的文化消費(fèi)需求，有關(guān)部門和市場領(lǐng)域都應(yīng)該把握好這陣“東風(fēng)”，做好市場開拓的工作，保障好優(yōu)秀文化的發(fā)展傳承。
一方面，可以創(chuàng)造更多的文化消費(fèi)場景。比如此次“城市精品文化系列活動”的推出，就是一次相對成功的實(shí)踐。許多人存在著文化消費(fèi)的欲望，卻苦于沒有缺少文化消費(fèi)的機(jī)會和平臺。在瞄準(zhǔn)文化消費(fèi)新需求的基礎(chǔ)上，相關(guān)部門、機(jī)構(gòu)可以通過創(chuàng)造消費(fèi)場景，促進(jìn)文化消費(fèi)的擴(kuò)大和升級。同時還要考慮文化需求的多樣性，基于老中青三代人的消費(fèi)立場，創(chuàng)造普適性的文化消費(fèi)條件，讓文化消費(fèi)的選擇更加多樣化、消費(fèi)活動更加便利化。
其次，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)文化消費(fèi)的引導(dǎo)。比如，從2017年起，哈爾濱市就推出《哈爾濱市引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作實(shí)施方案》，冰城居民對公共文化場館和具有冰雪、音樂等特色文化企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)評價所獲取的積分可兌換政府消費(fèi)補(bǔ)貼，且根據(jù)試點(diǎn)實(shí)施階段及居民參與情況，補(bǔ)貼比例在消費(fèi)金額的10%至30%之間合理浮動；同年，武漢市也推出文化消費(fèi)積分補(bǔ)貼制度促進(jìn)居民文化消費(fèi)。
通過政策紅利或者惠民票價刺激文化消費(fèi)，是一種市場引導(dǎo)手段，而對文化消費(fèi)的引導(dǎo)上，還應(yīng)該注重文化消費(fèi)的品質(zhì)。哪些是高質(zhì)量的精品文化，哪些是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，哪些是具有正能量、創(chuàng)新性的新文化，政策和市場的引導(dǎo)者要把好文化關(guān)，提升文化品位，追求“寓教于樂”，突出文化消費(fèi)的價值和品質(zhì)，從而推動優(yōu)秀文化的延續(xù)和傳承。